重生之世界首富第3674章 渲染
周五傍晚六点半晚高峰的车流像被按下慢放键。
写字楼的灯光正在逐渐熄灭手机屏幕却成了新的光源聚集地——社交媒体的信息流正被一个突如其来的悬念悄然引爆。
每团外卖官方薇博的最新动态停留在三小时前只有一张模糊的暗金色海报：背景是城市夜景的剪影中央用磨砂字体覆盖着“明天改变你的周末”没有时间没有具体活动甚至连品牌LOGO都缩小到了角落。
这条薇博的转发量在七点整突破五万评论区已经吵成了菜市场。
“明天？明天是周六啊每团这是要搞大促？” 网友“干饭小能手”的评论获得了八千点赞紧随其后的是“不会是免配送费吧？上次补贴战已经打到很低了再补贴下去也就一块两块也没什么意思了我觉得现在平台都差不多都很优惠。
” “别猜了肯定是新用户红包老用户没份”。
与此同时每团外卖的公关部里总监林薇正对着电脑屏幕刷新数据手指在键盘上飞快敲击给合作的二十家头部媒体发去统一口径的邮件： “明日上午十点每团外卖将有重要动作具体细节暂不透露可提前预留版面届时会同步素材包。
” 七点十五分科技类自媒体“深网观察”率先放出片段式消息标题直接戳中网友好奇心：“独家：每团外卖周六将有‘颠覆性’动作内部人士透露‘与钱相关’”。
文章里没有实质内容只提到“从接近每团的人士处获悉此次活动预算远超往年目标是‘让所有用户记住这个周末’”。
这条推文在半小时内被转发到b乎、小黑书、快抖等平台快抖上#每团外卖明天要干嘛#的话题在七点四十分登上同城热榜八点整跃升至全国热搜第二距离榜首只差两万热度。
林薇看着后台数据嘴角勾起一丝笑意。
这是她和团队策划了一个月的悬念营销第一步就是“留白”——不透露任何具体信息只通过官方账号和合作媒体释放碎片化信号勾起用户的猜测欲。
八点十五分她让团队联系了十位美食领域的KOL每人收到一张不同的局部海报：有人拿到的是“0”字的一角有人拿到的是“美食”二字的偏旁还有人拿到的是倒计时数字“10”的轮廓。
KOL们按照约定只发布图片不配文字评论区瞬间炸开了锅： “这是‘0元’的意思吗？” “10点？明天10点开始？” “顶级美食0元抢？我猜的对不对！” 八点半#每团外卖明天要干嘛#终于冲上热搜第一话题阅读量突破2.3亿讨论量超过500万。
薇博实时广场上网友的猜测五花八门：“不会是请明星直播带货吧？上次某平台请顶流直播间挤爆了”“有没有可能是全场五折？我已经把想吃的都加购物车了”“别做梦了免费是不可能的最多送几张满减券”。
甚至有网友开始“考古”每团外卖往年的活动“2021年他们搞过‘1元吃汉堡’2022年是‘拼单免单’今年难道玩更大的？” 同一时间京西集团总部的顶层办公室里刘强盯着手机屏幕上的热搜手指无意识地敲击着桌面。
他刚结束一场跨国会议助理就匆匆进来汇报：“刘总每团外卖这边动静很大现在全网都在猜他们明天要干嘛有传言说可能是‘免费送美食’。
” 刘强皱起眉头拿起桌上的保温杯抿了一口：“免费？他们疯了？上个月外卖行业整体利润下滑12%每团这时候烧钱不怕现金流出问题？” 他立刻拨通了市场部总监的电话：“马上派人去打探不管是每团的合作商家还是他们的内部员工一定要弄清楚明天到底是什么活动预算多少覆盖哪些城市。
” 挂了电话刘强走到落地窗前看着楼下的车水马龙。
京西外卖虽然这两个月增速不错但在市场份额上始终落后每团和饿了吧排在第三。
如果每团真的搞“免费”活动必然会抢占大量用户甚至可能让一些中小商家倒向每团。
“不能坐以待毙。
”他拿出手机给产品部发了条消息：“准备预案一旦每团明天的活动影响到我们的订单量立刻推出应对方案比如满30减15或者免配送费预算暂时不限先把用户留住。
” 刘强放下手机手指在窗沿上轻轻摩挲眉头仍未舒展。
这时市场部总监张明敲门进来手里攥着刚整理好的行业数据报表。
“刘总刚跟几个渠道确认完每团最近确实在跟全国连锁餐饮品牌密集对接有商家透露他们在谈‘零成本供货’的补贴方案。
” 张明把报表放在桌上语气带着几分不确定“但具体是不是零元购还没摸到实锤。
” 刘强转过身走到办公桌前坐下指了指对面的椅子：“坐。
你觉得每团搞零元购的概率有多大？” “我估计有六成。
”张明坐下后身体微微前倾“从他们释放的信号来看‘与钱相关’‘颠覆性动作’结合他们放的‘0’字海报指向性很明显。
而且这两月每团在下沉市场的增速放缓急需一场大活动拉新促活零元购的吸引力确实够强。
” “那风险呢？”刘强端起保温杯眼神锐利“如果只是噱头限量几十份用户抢不到怎么办？” “这正是我担心的。
”张明叹了口气“去年有家生鲜平台搞‘1元抢榴莲’结果全国就500份最后用户骂声一片投诉量翻了三倍还被监管约谈了。
每团要是真搞零元购要么就拿出足够的量让大部分用户能参与；要么就是玩文字游戏比如‘0元购需满20元使用’但这样一来之前的悬念营销就成了欺诈口碑肯定崩。
” 刘强沉默了几秒手指在报表上敲了敲：“继续盯。
如果确认是零元购立刻把我们的预案升级不光要满减还要保证‘0元抢’的菜品量比每团多让用户觉得我们更实在。
要是他们玩噱头我们就趁机打‘真实惠’的牌把他们的用户抢过来。
” 张明点点头：“明白我这就去安排有消息第一时间跟您汇报。
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